L'expression « cliniquement prouvé » est l'une des plus vagues du secteur des cosmétiques. Elle peut faire référence à une étude menée sur une crème finie, pendant deux mois, auprès de véritables volontaires. Elle peut également renvoyer à la fiche technique d'un fournisseur concernant un seul ingrédient, à une concentration qui n'est pas utilisée dans la formule.

Les deux peuvent être rigoureux. Ils répondent à deux questions différentes, et c'est en les considérant comme interchangeables que le secteur perd son public. Voici donc comment nous les distinguons.

Niveau 1 : le principe actif

Chaque principe actif que nous retenons doit faire l'objet d'études spécifiques. Ces études sont réalisées par les laboratoires qui développent la matière première, et elles ne sont pas menées à la légère : mécanisme d'action, effet mesuré, concentration active… Elles sont souvent le fruit de plusieurs années de recherche sur une seule molécule.

Ne sélectionner que des principes actifs étayés par des recherches documentées de ce type, et les utiliser aux concentrations effectivement employées dans ces recherches, constitue une contrainte exigeante. Cela exclut la majeure partie de l'offre disponible sur le marché. Une formule élaborée de cette manière est une formule dont l'efficacité est établie au niveau de ses principes actifs, c'est-à-dire au niveau auquel la mesure a été effectuée, et c'est à ce niveau-là que nous en parlons ensuite.

Niveau 2 : la formule finale

Le deuxième niveau pose une autre question : il ne s'agit pas de savoir ce que fait la molécule, mais quel effet ce produit précis a eu sur un panel de personnes, sur une période donnée.

Ces évaluations sont menées sous contrôle dermatologique par un laboratoire indépendant, sur une période de 28 ou 56 jours, auprès de groupes d’une vingtaine de volontaires. Un protocole n’a de sens que si l’on peut le comprendre. Pour vous donner une idée du format, l’une de nos évaluations de 56 jours, menée auprès de 21 volontaires, a enregistré une amélioration de 135 % de l’éclat de la peau. Une évaluation de 28 jours, également menée sur 21 volontaires, a enregistré une amélioration de 131 % de l'hydratation, ainsi qu'une acceptabilité cosmétique de 100 %. Formule par formule, les chiffres et leurs protocoles sont présentés sur notre page « Résultats prouvés ».

Trois éléments méritent d'être soulignés dans cette phrase. La durée est précisée. Le nombre de volontaires est indiqué. La mesure est attribuée à un laboratoire indépendant plutôt qu'à nous-mêmes.

Deux niveaux, une norme

Chaque formule Lusipure répond aux mêmes exigences : des principes actifs étayés par des études spécifiques, des tests de stabilité et de compatibilité, une évaluation de la sécurité dermatologique, ainsi qu’une formulation validée par des laboratoires européens spécialisés. Certaines formules font en outre l’objet d’une évaluation du produit fini.

Nous précisons toujours de quoi il s'agit. Non pas à titre d'avertissement, mais parce que ces deux niveaux répondent à des questions différentes et qu'un lecteur est en droit de savoir quelle question a été posée au sujet du produit qu'il a entre les mains. Une formule décrite au niveau de ses principes actifs n'est pas une formule à laquelle nous accordons moins de crédit. Il s'agit simplement d'une formule pour laquelle nous formulons des affirmations concernant les principes actifs plutôt que la formule finale, et nous préférons être précis plutôt que flatteurs.

Les mots que nous évitons

Derrière ces chiffres se cache une deuxième discipline : celle de ce que nous nous autorisons à écrire.

Nous ne présentons pas un produit cosmétique comme agissant en profondeur dans la peau. Les autorités de régulation sont très claires sur ce point, et au-delà de la réglementation, cette allégation n’est pas mesurable dans le cadre d’une évaluation cosmétique ; elle n’a donc pas sa place dans nos textes. Nous ne promettons pas de délai qui n’ait pas été testé dans le cadre d’une étude. Nous ne transformons pas un pourcentage en superlatif.

Ce qui reste est plus restreint et moins spectaculaire que la norme du secteur. C'est également vérifiable, ce qui est la seule caractéristique d'une affirmation qui compte encore douze mois après sa publication.